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深度解析未來走向,小冷凍柜市場回暖
yb-liock / 2020-06-30

 

 

小冷凍柜(容積225升以下冷凍柜)目前為冷柜市場中最受消費者歡迎的冷柜產(chǎn)品。依靠其較小的體積和靈活的可使用容積,無論在線上線下,小冷凍柜均占據(jù)冷柜行業(yè)最大的市場份額。根據(jù)百度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,20201-5月,線上小冷柜零售額占比為38.2%,份額同比上升3.3%;線下小冷柜零售額占比為56.2%,份額同比上升2.3%。今年受疫情影響下,冷柜市場全年規(guī)模達不到預期,在“蛋糕”很難變大情況下,誰能搶到更多的份額顯得尤為重要。

 


 

從價格來看,線下市場高端化趨勢明顯,1600+高端市場零售量份額達到18.1%,同比上升3%。疫情影響下,線上消費者對價格更為敏感,龍頭企業(yè)大幅降價且消費者對小容積小冷柜的需求增長導致600元以下的小冷柜零售量份額達到26.1%,同比上升18.4%

 


 

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,20201-5月,90-110升小冷凍柜零售量在全渠道占據(jù)最大市場份額,對于大部分消費者來說90-110升容積段最適合家用,該容積段零售量規(guī)模線上同比增長18.6%,線下則剛好相反,同比下滑21.5%,受疫情影響渠道轉移導致線下市場全面萎縮。值得注意的是,線上110-130升、150-180升小冷凍柜零售量規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)性增長,主要原因為一些新興品牌通過超低的價格打入市場,使該容積段銷量同比大幅上升,成為不容小覷的力量。預測未來會有更多新興品牌以低價格打入市場,小冷凍柜線上市場競爭將會愈發(fā)激烈。

 


 

 

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,20205月線上市場小冷柜均價低至749元,同比下滑13.4%。受疫情影響,大量線下市場轉移至線上,龍頭企業(yè)價格戰(zhàn)愈發(fā)激烈,再加上新興品牌低價涌入,導致線上價格持續(xù)走低。預計今年線上小冷柜市場一直處于價格之戰(zhàn)的“血海”之中。隨著疫情緩解,小冷柜線下市場逐漸復蘇,價格也恢復正常。雖然線下市場開始復蘇,但是線上市場價格越來越低且消費者疫情期間逐漸養(yǎng)成線上購物習慣等一系列原因,使得線上小冷柜市場保持高速增長。

 

 

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