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回顧2014年冰箱市場，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、多門推進(jìn)結(jié)構(gòu)升級，大容積大受歡迎

盡管2014年冰箱的規(guī)模增長難續(xù)輝煌，但結(jié)構(gòu)升級的腳步從未放慢，隨著人們對食品保鮮和健康的要求增高，擁有多溫區(qū)的多門產(chǎn)品能夠更好的保存食物并防止串味，多門對開門等高端產(chǎn)品的均價(jià)下滑也使得消費(fèi)者在購買冰箱時(shí)更加青睞此類產(chǎn)品，促使高端產(chǎn)品比重大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，冰箱1-11月兩門零售額份額同比下滑5.4個(gè)百分點(diǎn)，多門和對開門產(chǎn)品零售額份額同比分別上漲5.9和3.2個(gè)百分點(diǎn)。許多上班族習(xí)慣在周末一次性買齊一周的食物，這就要求冰箱的容積要足夠大，促使了大容積冰箱的暢銷。數(shù)據(jù)顯示，2014年1-11月，180L-220L零售額份額同比下滑9.4個(gè)百分點(diǎn)，而400L以上容積段產(chǎn)品零售額份額同比上漲8.6個(gè)百分點(diǎn)。多門產(chǎn)品的大容積產(chǎn)品比重增長最為明顯，兩門和三門產(chǎn)品大容積化趨勢也在加劇。

二、產(chǎn)品智能化腳步加快

2014年，電腦溫控和風(fēng)冷冰箱的滲透率大幅攀升，在多門、對開門產(chǎn)品中表現(xiàn)尤為搶眼。主要是由于隨著物質(zhì)水平的提升，自動(dòng)化、智能化已經(jīng)成為人們追求生活的方式。風(fēng)冷產(chǎn)品讓消費(fèi)者免去了除霜這一復(fù)雜工作，并且隨著風(fēng)冷技術(shù)的改進(jìn)，消費(fèi)者最擔(dān)心的“風(fēng)干”問題得到了很大的改善。能夠精確控溫的電腦溫控產(chǎn)品確保食品保鮮程度達(dá)到最優(yōu)。另外，智能家居指數(shù)的發(fā)布和智能家居概念的推廣都預(yù)示著智能家電將逐漸走入人們的生活，隨著芯片、網(wǎng)絡(luò)解決方案的日趨成熟，預(yù)計(jì)未來智能化冰箱產(chǎn)品將迎來發(fā)展的高峰期。

三、電商跳躍式增長

冰箱作為大家電，因其在物流配送、安裝和退換貨方面的諸多不便，使其在電商渠道的發(fā)展與服裝、小家電等相比不具優(yōu)勢。近年來各大電商平臺(tái)完善了物流管理，物流問題得到很大程度上的改善，網(wǎng)購大家電的人數(shù)在逐年增多，今年僅“雙11”一天冰箱的線上銷額即達(dá)5.1億元，占全年銷額比重8%左右。

線上規(guī)模增長的同時(shí)，產(chǎn)品也逐漸向高端化發(fā)展。截止到2014年11月，線上市場兩門產(chǎn)品的零售額份額為31.7%，同比下降6.0個(gè)百分點(diǎn)；三門、多門和對開門產(chǎn)品的零售額份額分別上漲2.6、2.2和3.7個(gè)百分點(diǎn)。目前，各電商大佬也在逐步布局農(nóng)村電商和O2O，預(yù)計(jì)線上規(guī)模占比增高的同時(shí)，線上線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將逐漸趨同。

在房地產(chǎn)復(fù)蘇、城鎮(zhèn)化和智能化等因素的影響下，預(yù)計(jì)2015年冰箱市場將會(huì)弱勢復(fù)蘇；同時(shí)，受益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和物流體系的完善，線上比例有望突破10%。