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今年1～6月，冰箱冷柜線上銷量和銷售額增長迅猛，同線下市場的低迷形成強烈反差。截止到6月，冰箱冷柜線上銷售量接近270萬臺，銷售額達到45億元，同比增速均超過70%。今年以來，冰箱冷柜在傳統家電渠道增長乏力，但在電商渠道持續大規模放量，保持強勁增長。同時，冰箱冷柜線上銷售規模在整體市場中的占比也逐年提高。據測算，今年上半年，冰箱冷柜線上銷售額占整體市場的份額接近9%，而在2年前，該占比還不到3%。調查顯示，消費者從網上購買冰箱冷柜的意愿正在不斷提高，已經有將近40%的消費者表示愿意從網上購買冷柜冰箱，主要原因在于購物方便和價格相對便宜。隨著企業加大投入，線上渠道集產品銷售、品牌推廣、消費互動和大數據信息應用于一身的優勢也在不斷放大。