2020年全球洗衣機需求料降，冰箱冷柜銷量預(yù)計微增百分之2.7
yb-liock / 2020-05-29
新型冠狀病毒肺炎疫情全球蔓延，全球市場也將遭受沖擊。
調(diào)研機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測，2020年全球冰箱冷柜銷量增速將放緩至2.7百分之。
行業(yè)整體承壓的情況下也不代表完全沒有機會，中國機電產(chǎn)品進出口商會家電分會秘書長
周南向第 一財經(jīng)記者表示，長期看，疫情強化了消費者對健康產(chǎn)品的需求，也進一步堅定
了中國家電業(yè)大型企業(yè)全球化的步伐。
而美的、海爾等中國家電龍頭企業(yè)加快了健康家電推出的速度，并加大線上數(shù)字營銷的力
度。
冰箱、冷柜是中國家電出口的另一大品類。2019年全球冰箱和冷柜產(chǎn)量為1.9億臺，銷量為
1.8億臺，其中中國的產(chǎn)量占全球54.5百分之，銷量占全球29.7百分之。
產(chǎn)業(yè)在線認為，疫情短期對市場影響較大，但長期增長趨勢仍在，預(yù)計今年大部分市場仍
然保持增長趨勢，2020年全球冰箱和冷柜銷量將同比增長2.7百分之至18708萬臺。
其中，2020年北美洲冰箱和冷柜的銷量將微增1.9百分之至2415萬臺；南美洲今年冰箱和冷柜銷
量將增長2.3百分之至994萬臺；歐洲今年冰箱和冷柜銷量將微增1.8百分之至3378萬臺，東歐市場保持
增長；亞洲銷量將增長3.2百分之至10952萬臺；非洲銷量將增長6百分之至763萬臺；大洋洲銷量將增
長1.2百分之至205萬臺。
廚房電器方面，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測，受疫情影響，國內(nèi)凈化、殺菌、消毒類健康廚電產(chǎn)品需求
將受到刺激而增長。預(yù)計2020年中國的燃氣灶內(nèi)外銷總出貨量6159萬臺，洗碗機總出貨量
609萬臺，抽油煙機總出貨量2736萬臺。
除菌產(chǎn)品、智能制造和數(shù)字營銷
疫情讓消費者趨向捂緊“錢袋子”，把現(xiàn)有資金用于生活必 需品，也倒逼著企業(yè)逆境思考。
數(shù)字營銷、智能制造、除菌產(chǎn)品都是發(fā)力的方向。
收縮的市場下，也有結(jié)構(gòu)性機會。節(jié)能、健康、智能、大容量是技術(shù)方向。歐洲、北美、
日本、澳大利亞等國會出臺較高電價，這將令節(jié)能的冰箱冰柜銷量繼續(xù)增長。
產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計，疫情之后，消費者還會更加關(guān)注除菌類產(chǎn)品，迷你冰柜和分類產(chǎn)品冰柜也
將受到歡迎。智能產(chǎn)品也日益受到關(guān)注，預(yù)計歐洲2021年智能家居的消費者的家庭數(shù)量將
達到8060萬戶。此外，具備除菌、滅菌功能的家電銷量有望在疫情結(jié)束后迅速增加。隨著
疫苗和冷藏生物藥物生產(chǎn)的增加，醫(yī)用冰箱未來將增勢明顯。
在疫情之下，中國家電企業(yè)需調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部總監(jiān)楊宋蕊建議，上下游
配套盡量就近滿足；推進除菌產(chǎn)品研發(fā)；加快建立智能工廠和柔性生產(chǎn)線；向線上轉(zhuǎn)換，發(fā)
力數(shù)字營銷；全力保證出口訂單，為下半年業(yè)務(wù)提前發(fā)力。
“把握醫(yī)用冰箱等細分產(chǎn)品市場的機會，提高自動化水平，加強庫存管理，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈共抗
風險。”產(chǎn)業(yè)在線制冷事業(yè)部高 級產(chǎn)品經(jīng)理王娟也提醒到。
周南向第 一財經(jīng)記者說，這次新冠肺炎疫情相比于2003年SARS，對全球家電行業(yè)的影響范圍
更大、程度更深，
但仍然屬于階段性不可抗力因素。由于目前中國家電產(chǎn)能占全球六成，銷售占全球三成，行
業(yè)地位已經(jīng)明顯提升，
因此受到此次疫情的影響也大于SARS。短期看，復(fù)工復(fù)產(chǎn)受到疫情影響；長期看，疫情強化
了消費者對健康產(chǎn)品的需求，也進一步堅定了中國家電業(yè)大型企業(yè)全球化的步伐。
美的國際總裁王建國向第 一財經(jīng)記者表示，家電已是必 需品，疫情不會影響長期需求，只是
產(chǎn)品的兩j面化會更嚴重，高 端需求不受影響，中端需求變少，低端需求增多。從目前看，大
冰箱、大冷柜更好賣了，西式小家電的需求增 大，以前人們在外吃飯、點外賣，現(xiàn)在喜歡自
己在家做飯。美的的應(yīng)對策略，首先還是核心產(chǎn)品過硬，同時網(wǎng)上進一步加大產(chǎn)品體驗，特
別加強殺菌等健康功能的體驗，此外加大電商布局的力度。
另一個中國家電龍頭海爾，近推出了56度除菌空調(diào)，并在印度等海外市場加大線上營銷的
力度。通過社交媒體等的傳播，其56度空調(diào)在印度3天獲得48億瀏覽量。
